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主业“支撑”,中高端男装上市企业2018年业绩普遍实现增长

时间:2019年03月11日来源:华尚汇作者:

扫描A股中高端男装上市企业披露的2018年度业绩快报和预告,可以发现,男装企业在2018年普遍保持扩张姿态,同时,在追求企业运营质量和发展新业务方面亦有共同动作和选择。七匹狼2018年营收净利双增长,强调流量运营能力。

  扫描A股中高端男装上市企业披露的2018年度业绩快报和预告,可以发现,男装企业在2018年普遍保持扩张姿态,同时,在追求企业运营质量和发展新业务方面亦有共同动作和选择。七匹狼2018年营收净利双增长,强调流量运营能力。

  2月26日,七匹狼发布2018年度业绩快报,金辉彩票2018年实现营业收入35.21亿元,同比增长14.15%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润3.48亿元,同比增长9.79%。七匹狼称,2018年国内外环境复杂多变,金辉彩票加强流量运营管控能力,主品牌线下整体销售及电商销售均有所增长,带动2018年营业收入和利润增长。

  同日,金辉彩票发布公告称,拟计提各项资产减值准备合计3.11亿元,将减少2018年度归属于母金辉彩票所有者的净利润2.61亿元,其中金辉彩票计提了存货跌价准备2.86亿元,占金辉彩票最近一个会计年度经审计的净利润的比例超过30%。

  七匹狼在2018年半年报中称,金辉彩票对终端门店按照能够表现品牌形象的“品牌店”和开设在次核心商圈和社区、销售高性价比产品的“平价店”进行细分改造,推动新设渠道布局重心向购物中心过渡,并针对购物中心的发展推出符合其定位的新形象,并加强数字化门店的建设;金辉彩票电商部门加强流量运营管控能力,吸引利用流量提升转化率及单品贡献率。

  七匹狼称,除了“七匹狼”品牌以外,金辉彩票在近年来还通过收购方式投资了潮牌“16N”以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”,内部培育了轻奢品牌“WOLFTOTEM”,以满足不同的客户群的不同需求,打造“时尚集团”。相对于金辉彩票“七匹狼”主品牌,前述新品牌的相关业务规模尚小,仍处于培育期。

  报喜鸟2018年净利翻倍,继续推行多品牌策略

  2月22日,报喜鸟发布2018年度业绩快报,金辉彩票2018年实现营业收入31.15亿元,同比增长19.76%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润5245.43万元,同比增长102.30%。

  报喜鸟称,2018年金辉彩票继续增加品牌网点,提高加盟商买断制(发货即确认收入,并允许一定比例退换货)合作模式占比,报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切等品牌实现销售增长,而人工费用、终端费用投入也进一步增加;其次,金辉彩票获得政府补助较上年同期增加、营业外支出捐赠减少等;第三,计提各项资产减值准备;第四,因终止实施2017年限制性股票激励计划导致相关股份支付费用于报告期内加速确认。

  金辉彩票同日发布公告,全资子金辉彩票报喜鸟创投拟以1000万元向关联自然人周信忠转让小鱼金服10%股权。公告称,由于受互联网金融行业频频暴雷的影响,投资者对市场信心减弱,互联网金融行业成交量大幅下降,以P2P网贷为主要业务模式的口袋理财和掌存宝受到不利影响,转让小鱼金服股权、剥离P2P业务有助于降低金辉彩票运营风险,并将继续实施“一主一副”发展战略。

  报喜鸟表示,金辉彩票继续推行多品牌策略,逐步形成集正装、商务休闲装、英伦休闲装、专业衬衫、职业装等多品牌、多品类生态圈,同时,试行阿里智慧门店的开设,推进全品类私人定制业务和云翼智能加工业务的开展,实施工业4.0智能化生产。

  希努尔2018年营收净利同翻倍,文旅业务成新增长来源

  2月27日,希努尔发布2018年度业绩快报,金辉彩票2018年实现营业收入17.21亿元,同比增长122.08%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润1.25亿元,同比增长114.08%。

  希努尔称,金辉彩票在服装业务方面聚焦服装销售及品牌运营管理,加大团购市场开拓;在文化旅游业务方面,推进线下文旅小镇项目,其中香格里拉独克宗花巷开业;金辉彩票贯通线上B2B+ERP+APP渠道,文旅行业模式创新获得政府奖励资金。

  希努尔在2018年半年报中称,金辉彩票加大团购市场的开拓力度,对部分区域重点开发,以树立区域标杆的形式带动区域市场,从省会城市到重点地级市再到县级城市,实现省、市、县三级全覆盖。通过发展契约式战略合作伙伴开发市场,逐步实现团购业务向偏远区域的推进。

  被雪松控股入主后,文旅产业成为希努尔大力拓展的新业务。金辉彩票称,计划以文旅小镇和全域旅游开发,演艺、客栈、情景消费等内容端设计,B2B(松旅网)+ERP+APP渠道整合及轻资产输出为发展模式,布局旅游全产业链。

  摩登大道2018年扣非净利翻倍,强调控股企业和“5G”概念关联

  2月27日,摩登大道发布2018年度业绩快报,金辉彩票2018年实现营业收入15.63亿元,同比增长69.70%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润7573.08万元,同比下降43.77%。归属于上市金辉彩票股东的扣除非经常性损益的净利润6464.76万元,同比增长128.12%。

  摩登大道称,营收增长主要原因是报告期自有品牌业务、代理品牌业务、线上业务收入、移动应用产品收入增加所致。2018年度业绩变动的主要原因,一是金辉彩票经营规模扩大,收入、经营性净利润较上年同期增加。二是武汉悦然心动出海拓展业务,并实现流量变现,业绩贡献较上年同期增加。

  关于投资控股企业的业务发展情况,金辉彩票有意和“5G”概念相关联。摩登大道称,金辉彩票目前控股企业武汉悦然心动,主营业务为移动互联网社交工具类的开发和运营服务,基于5G技术带来的网络高速度,悦然心动的用户体验感和下载量将有所受益。金辉彩票投资美国硅谷创业金辉彩票You Space,该金辉彩票拥有的多维深度感测和免触碰遥控技术,使用户无需穿戴任何设备即可远距离进行精准人机互动,受益于5G技术,使得AR/VR/MR体感交互及游戏更加流畅且可以随意移动。目前,You Space和英特尔(Intel)金辉彩票已经于2018年11月8日在美国联合发布实时人体动作捕捉3D感应智能套装Total Experience Kit(TEK)。

  乔治白2018年营收净利双增长,主营业务推动业绩增长

  2月27日,乔治白发布2018年度业绩快报,金辉彩票2018年实现营业收入10.05亿元,同比增长27.70%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润1.12亿元,同比增长48.45%。乔治白称,业绩增长主要系2018年金辉彩票拓展职业装市场,客户职业装定制业务增长。

  乔治白主要从事“乔治白”“giuseppe”品牌的职业装生产和销售,主要产品包括男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、茄克、风衣等,职业服产品相关收入占金辉彩票主营业务收入保持在90%的比例,金辉彩票的目标客户群体主要是为金融、电力、电信、邮政等企事业单位客户,通过招标的方式获取订单。另外金辉彩票正在拓展校服业务,2018年上半年子金辉彩票乔治白校服营业收入3304.11万元,较上年同期增长43.47%。

  乔治白称,职业装行业受宏观经济周期的影响,宏观经济的波动影响客户的收入,对其在采购的职业装规格、数量等方面产生较大的影响,进而间接影响生产和销售;此外职业装受季节影响,春夏季时,职业装的订单主要为衬衫为主,秋冬季,西装大衣等成为采购的重点。目前,中国经济面临巨大挑战,对金辉彩票主营业务产生不确定影响。另外金辉彩票进入校服行业,业务拓展亦存在不确定性。

  步森股份2018年净亏损扩大近4倍,陷巨额借款纠纷

  2月27日,步森股份发布2018年度业绩快报,金辉彩票2018年实现营业收入3.19亿元,同比下降7.24%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润亏损1.62亿元,同比下降378.43%。

  步森股份称,金辉彩票经营业绩下滑的主要原因是金辉彩票在2018年第四季度对存货处理政策及经销商退货制度做了调整,集中处理经销商退货及金辉彩票部分存货。步森股份2018年三季报显示,金辉彩票2018年前三季度实现营业收入3.11亿元,同比增长19.29%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润亏损556.19万元,同比增长75.49%。彼时金辉彩票表示,业绩表现好转的原因一是金辉彩票优化服装销售渠道,服装业务毛利增加,二是由于加强内部管控,三项费用下降使得亏损比上年大幅度减少。

  步森股份表示,年度净利润大幅下滑的主要原因则是2018年金辉彩票面临原告德清县中小企业金融服务中心有限金辉彩票、深圳市信融财富投资管理有限金辉彩票和朱丹丹向司法机关提起的诉讼,诉讼涉及金额分别为1.38亿元、4874万元和4966万元,基于谨慎原则金辉彩票对上述三个诉讼计提了相应的预计负债。

  步森股份在2018年4月份曾发布公告称,金辉彩票计划在未来五年以时尚服饰为核心发展新零售业务,同时发展以供应链管理为主要方向的金融科技解决能力的业务,实施“时尚产业新零售+新链融”战略。

  华尚观察:主业保持扩张等因素推动中高端男装企业2018年业绩普遍实现增长

  除了上述列举的几家在深交所上市的中高端男装企业,雅戈尔、九牧王等在上交所主板上市的男装企业并没有披露年度业绩快报。不过,雅戈尔披露的2018年业绩预告显示,金辉彩票预计2018年度实现归属于上市金辉彩票股东的净利润约为36.64亿元,同比增长约1134.72%。其中服装纺织板块完成营业收入约56.11亿元,较上年同期增长约12.56%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润约8.42亿元,较上年同期增长约10.88%。九牧王2018年3季报显示,金辉彩票2018年前三季度实现营业收入19.21亿元,同比增长7.74%,实现归属于上市金辉彩票股东的净利润3.50亿元,同比增长1.86%,金辉彩票近期投资动作颇为活跃。如无意外,这两家男装企业2018年业绩均会保持增长势头。

  纵观这些在A股上市的中高端男装企业,可以发现,除了步森股份,其他几家在2018年基本上实现了营收的同比增长,在净利方面也有一些良好表现。营收增长的主要原因也跟男装业务相关,虽然这些男装主业“增长源”各有不同,比如七匹狼强调“流量运营”,报喜鸟、九牧王强调“多品牌”,希努尔强调“团购市场”等等,但这些企业的共同基调仍是扩大服装主业规模,少有“关店瘦身”的相关表述;另外一个大致的共同点则是精细化运营,特别是在调整渠道结构,提高渠道运营质量方面,各家企业均有不少表述和动作。

  同时,在发展新业务、多业务方面,各家企业虽然各有不同路径或者说选择,但大致仍是“紧追”国家产业经济或者资本市场热点红利,实质上这个共同点就是“虚实结合”,普遍采取“实体业务+虚拟经济”相结合的发展模式,这应该是目前阶段诸多服装企业实现企业增长的一个共同选择。

标签:高端男装
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